{"id":40186,"date":"2013-02-27T16:12:35","date_gmt":"2013-02-27T16:12:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jestais.com\/le-commerce-pop-up-11-attraits-dune-tendance-vieillissante\/"},"modified":"2023-12-15T18:38:50","modified_gmt":"2023-12-15T18:38:50","slug":"le-commerce-pop-up-11-attraits-dune-tendance-vieillissante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jestais.com\/fr\/le-commerce-pop-up-11-attraits-dune-tendance-vieillissante\/","title":{"rendered":"Le commerce pop-up : 11 attraits d’une tendance vieillissante"},"content":{"rendered":"

Les magasins \u00e9ph\u00e9m\u00e8res<\/a> ont souvent fait parler d’eux ces derniers temps, et ce n’est pas sans raison. Les magasins temporaires semblent appara\u00eetre un peu partout, comme des champignons apr\u00e8s une forte pluie.<\/span>L’attrait des magasins \u00e9ph\u00e9m\u00e8res est facile \u00e0 expliquer. Tout d’abord, la nouveaut\u00e9 des magasins pop-up continue d’attirer l’attention des consommateurs et des m\u00e9dias. En outre, il r\u00e9pond \u00e0 11 besoins suppl\u00e9mentaires des entreprises. Cet article explore ces 12 attraits du commerce pop-up et donne des exemples de chacun d’entre eux. <\/span>Une id\u00e9e ancienne revisit\u00e9e de fa\u00e7on contemporaine <\/span>L’id\u00e9e de cr\u00e9er des points de vente temporaires n’est pas nouvelle. Depuis des d\u00e9cennies, les vendeurs de livres en surstock, de mat\u00e9riel de ski de la derni\u00e8re saison et de tapis import\u00e9s proposent des \u00ab\u00a0ventes de tentes\u00a0\u00bb ou des op\u00e9rations de liquidation dans des vitrines temporaires. Mais ces offres bas de gamme et orient\u00e9es vers le discount n’ont pas suscit\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat ou l’imagination des consommateurs dans la m\u00eame mesure que les magasins \u00e9ph\u00e9m\u00e8res.<\/span><\/p>\n

Les origines des grandes villes <\/span><\/strong><\/p>\n

C’est \u00e0 une entreprise de Los Angeles, Vacant<\/a>, que revient le m\u00e9rite d’avoir con\u00e7u en 1999 l’id\u00e9e du \u00ab\u00a0flash retail\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0pop-up retail\u00a0\u00bb. Ils achetaient des produits en \u00e9dition limit\u00e9e aupr\u00e8s de sources inhabituelles, puis les vendaient dans des magasins pour lesquels ils disposaient de baux tr\u00e8s courts. Lorsque la marchandise est \u00e9puis\u00e9e, ils ferment d\u00e9finitivement le magasin et s’installent dans un autre lieu pour cibler une autre population. Vacant a \u00ab\u00a0emball\u00e9\u00a0\u00bb le concept et a commenc\u00e9 \u00e0 le vendre en tant que service aux organisations qui souhaitaient adopter une strat\u00e9gie similaire. <\/span>Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le pop-up retail est devenu une nouvelle id\u00e9e cool qui a s\u00e9duit les go\u00fbts blas\u00e9s des acheteurs dans des villes mondiales sophistiqu\u00e9es comme New York, Los Angeles, Londres, Stockholm, Berlin, Barcelone, Paris, Tokyo et Singapour.<\/span><\/p>\n

Les pop-ups deviennent populistes<\/span><\/strong><\/p>\n

Mais r\u00e9cemment, des pop-up stores sont apparus dans des villes plus petites et moins m\u00e9diatis\u00e9es telles que Milwaukee<\/a>, Iowa City<\/a>, Portland<\/a>, Cleveland<\/a>, Santa Monica<\/a>, Pittsburgh<\/a>, Dayton<\/a>, Tampa<\/a>, Oakland et Vancouver<\/a>. Goodwill Industries a m\u00eame cr\u00e9\u00e9 un pop-up shop \u00e0 Washington, DC, appel\u00e9 The Fashion of Goodwill<\/a>. <\/span>Le commerce pop-up s’adresse aujourd’hui \u00e0 presque tous les types d’organisations ou de groupes d\u00e9sireux d’entrer en contact direct avec les consommateurs d’une mani\u00e8re novatrice – y compris les d\u00e9taillants traditionnels, les marques de mode, les fabricants, les artistes, les studios de cin\u00e9ma, les agences de voyage, les restaurants et autres prestataires de services. <\/span>Autrefois l’apanage d’entrepreneurs audacieux au budget limit\u00e9, la vente au d\u00e9tail sous forme de pop-up est devenue une strat\u00e9gie attrayante pour les grands noms du commerce de d\u00e9tail, tels que Wal-Mart, Toys R Us, Target, JC Penney et Nordstrom. Les commer\u00e7ants en ligne tels qu’EBay, Bluefly.com<\/a> et Style.com<\/a> ont \u00e9galement rejoint les rangs des pop-up. Cette saison, m\u00eame les fabricants g\u00e9ants Microsoft<\/a> et Ford Motor Company se sont mis de la partie. <\/span><\/p>\n

Diversit\u00e9 des formes et des lieux<\/span><\/strong><\/p>\n

Les \u00ab\u00a0magasins\u00a0\u00bb \u00e9ph\u00e9m\u00e8res peuvent \u00eatre constitu\u00e9s de tentes, de camions, de remorques, de conteneurs d’exp\u00e9dition modifi\u00e9s, de stands d’exposition et d’autres structures temporaires. Ils peuvent appara\u00eetre \u00e0 l’int\u00e9rieur ou juste \u00e0 l’ext\u00e9rieur d’\u00e9v\u00e9nements populaires, de zones commerciales ou de lieux de rassemblement. Ils peuvent \u00e9galement se trouver dans des zones urbaines d\u00e9labr\u00e9es destin\u00e9es \u00e0 \u00eatre r\u00e9nov\u00e9es, des devantures de magasins vides, des espaces commerciaux r\u00e9nov\u00e9s ou des centres commerciaux ferm\u00e9s.<\/span>Pour une excellente vue d’ensemble des six premi\u00e8res ann\u00e9es d’existence des magasins pop-up, consultez cet article de Trendwatching.com<\/a>.<\/span><\/p>\n

Pour mettre un peu d’ordre dans ce ph\u00e9nom\u00e8ne h\u00e9t\u00e9roclite, nous vous proposons 11 attraits durables du commerce pop-up, avec des exemples pour chacun d’entre eux :<\/span><\/p>\n

1. vous pouvez tirer parti de la nouveaut\u00e9 et de la curiosit\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer un buzz ou une exposition m\u00e9diatique \u00e0 faible co\u00fbt. <\/span><\/p>\n

Par exemple, Nordstrom<\/a> pr\u00e9voit d’ouvrir six pop-up stores \u00e0 Los Angeles en f\u00e9vrier prochain, afin de pr\u00e9senter les produits de dix cr\u00e9ateurs de mode en devenir. <\/span><\/p>\n

L’embl\u00e9matique marque de mode japonaise Comme Des Garcons<\/a> a ouvert un pop-up store \u00e0 Berlin pour une ann\u00e9e seulement. Cette strat\u00e9gie a permis de renforcer leur marque dans les villes o\u00f9 ils ne cherchent pas \u00e0 s’implanter \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n

Bob Dylan<\/a> a r\u00e9cemment ouvert des pop-up stores \u00e0 New York, Londres et Los Angeles pour promouvoir la sortie de son nouvel album \u00ab\u00a0Tempest\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

2. vous pouvez tester un nouveau concept rapidement, \u00e0 faible co\u00fbt et avec peu de risques. <\/span><\/p>\n

Les entrepreneurs peuvent rapidement voir si un nouveau produit, un nouveau service ou une nouvelle approche de la vente au d\u00e9tail se vendra \u00e0 une population cibl\u00e9e. Ils n’ont pas besoin de s’engager dans un bail \u00e0 long terme. <\/span>Par exemple, certains restaurants en phase de d\u00e9marrage \u00e9laborent leurs menus et acqui\u00e8rent une client\u00e8le en mettant d’abord des camions-restaurants dans la rue. Certaines nouvelles enseignes profitent de leur succ\u00e8s dans les magasins \u00e9ph\u00e9m\u00e8res pour prouver aux propri\u00e9taires qu’elles sont dignes d’obtenir un bail plus long dans des zones commerciales tr\u00e8s concurrentielles. D’autres l’utilisent pour prouver aux investisseurs potentiels qu’un concept est susceptible de plaire au public. <\/span><\/p>\n

3. vous pouvez \u00e9liminer les stocks exc\u00e9dentaires. <\/span><\/p>\n

Cela nous ram\u00e8ne aux ventes de tentes o\u00f9 les commer\u00e7ants vendent des produits en fin de s\u00e9rie, des produits discontinu\u00e9s, des marchandises en difficult\u00e9, des livres en rupture de stock ou en surstock, etc.<\/span><\/p>\n

4. vous pouvez faire bon usage de biens immobiliers vacants ou \u00e0 loyer mod\u00e9r\u00e9. <\/span><\/p>\n

Des villes aussi diverses que Cleveland<\/a> et Londres<\/a> ont encourag\u00e9 l’installation de pop-up pour stimuler les efforts de red\u00e9veloppement ou pour combler les vacances dans les centres commerciaux ou les zones commerciales en d\u00e9clin du centre-ville. Les propri\u00e9taires de ces zones sont souvent pr\u00eats \u00e0 n\u00e9gocier des loyers bas et des baux courts. <\/span><\/p>\n

5. vous pouvez vous associer \u00e0 des entreprises compl\u00e9mentaires. <\/span><\/p>\n

Pour les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e, Toys R Us<\/a> a ouvert des pop-up stores dans 24 magasins Macy’s \u00e0 travers le pays pour la saison 2012. Chaque section aura une superficie d’environ 1 500 m\u00b2. pieds chacun. Macy’s ne vend pas de jouets et Toys R Us n’a pas de pr\u00e9sence permanente dans les grands centres commerciaux. <\/span>\u00c0 Londres, Selfridges<\/a> utilise des pop-ups pour s’assurer que ses clients voient un flux r\u00e9gulier de nouveaux produits. Le d\u00e9taillant propose aux marques de mode des espaces pop-up dans son magasin phare, g\u00e9n\u00e9ralement pour une dur\u00e9e de six \u00e0 huit semaines.<\/span><\/p>\n

6. vous pouvez vendre \u00e0 une forte demande saisonni\u00e8re. <\/span><\/p>\n

Les magasins d’Halloween et certains magasins de No\u00ebl ne vendent des marchandises saisonni\u00e8res qu’\u00e0 une seule p\u00e9riode de l’ann\u00e9e. Mais comme Toys R Us, GameStop, qui vend ses produits toute l’ann\u00e9e, installe des magasins temporaires dans des lieux tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s afin d’attirer davantage de clients pendant les f\u00eates. Cette ann\u00e9e, GameStop lance 80 pop-up stores pour les f\u00eates, sous le nom de GameStop Kids<\/a>.<\/span><\/p>\n

7. vous pouvez \u00eatre pr\u00e9sent l\u00e0 o\u00f9 se trouve le trafic, m\u00eame s’il n’est pas judicieux d’y installer un magasin permanent. <\/span><\/p>\n

Ford Motor Company a inaugur\u00e9 une salle d’exposition temporaire<\/a> dans la r\u00e9gion de la baie de San Francisco, o\u00f9 il n’y a pas de concessionnaires automobiles nationaux permanents en raison des loyers \u00e9lev\u00e9s et de la pr\u00e9f\u00e9rence du march\u00e9 local pour les produits import\u00e9s. <\/span>Tu peux aussi servir des foules lors d’\u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux, tels que des foires commerciales et des manifestations sportives. Par exemple, McDonald’s a mis en place un pop-up dans le parc olympique<\/a> de Londres.<\/span><\/p>\n

8. vous pouvez installer un magasin dans un endroit o\u00f9 il est impossible d’obtenir un bail \u00e0 long terme. <\/span><\/p>\n

KSwiss<\/a> a install\u00e9 un magasin temporaire dans le centre commercial hupp\u00e9 de Santa Monica, o\u00f9 il est difficile d’obtenir des locaux commerciaux \u00e0 long terme et o\u00f9 les loyers sont tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s. <\/span><\/p>\n

9. vous pouvez ajouter de l’int\u00e9r\u00eat et de la vari\u00e9t\u00e9 \u00e0 des exp\u00e9riences d’achat fatigu\u00e9es ou homog\u00e8nes.<\/span><\/p>\n

Par exemple, les propri\u00e9taires de centres commerciaux et les promoteurs immobiliers de Milwaukee<\/a> ont invit\u00e9 des entrepreneurs \u00e0 ouvrir des boutiques \u00e9ph\u00e9m\u00e8res pour aider \u00e0 revitaliser un centre commercial en perte de vitesse.<\/span><\/p>\n

10. vous pouvez vous heurter \u00e0 vos concurrents. <\/span><\/p>\n

Cette saison, Microsoft a ouvert 34 magasins pop-up pour les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e. Leur objectif est de vendre leur nouvelle tablette \u00e9lectronique Surface et de promouvoir leur nouveau syst\u00e8me d’exploitation Windows 8. Ce n’est pas une co\u00efncidence si 29 de ces pop-ups se trouvent dans des lieux de vente haut de gamme, \u00e0 proximit\u00e9 des magasins Apple, o\u00f9 des dizaines de milliers de personnes ach\u00e8teront des iPads.<\/span><\/p>\n

11. vous pouvez cr\u00e9er un sentiment d’urgence et de raret\u00e9 en pr\u00e9cisant que le magasin ne sera ouvert que pendant une p\u00e9riode limit\u00e9e. <\/span><\/p>\n

Les clients ou les fans savent qu’ils doivent acheter pendant la courte p\u00e9riode d’ouverture du magasin. <\/span>\u00c0 New York, les fans du boys band britannique One Direction ont r\u00e9cemment camp\u00e9 toute la nuit pour attendre l’ouverture du pop-up store tr\u00e8s \u00e9ph\u00e9m\u00e8re du groupe, 1D World<\/a>. Dans le magasin, qui s’\u00e9tend sur environ 9 000 m\u00e8tres carr\u00e9s, les fans peuvent acheter des v\u00eatements de marque et d’autres articles li\u00e9s au groupe. L’article le plus convoit\u00e9 \u00e9tait un \u00ab\u00a0onesie\u00a0\u00bb, un v\u00eatement exclusif au magasin de New York, avec le nom du groupe imprim\u00e9 sur la jambe. <\/span><\/p>\n

Syst\u00e8mes de fen\u00eatres publicitaires intempestives<\/span><\/p>\n

Nous ne pouvons pas r\u00e9sister \u00e0 l’envie de souligner que les magasins pop-up n\u00e9cessitent des syst\u00e8mes de vente au d\u00e9tail. Pour plus d’informations sur les syst\u00e8mes POS de Jesta I.S., cliquez ici.<\/a><\/span><\/p>\n

Quelle est votre exp\u00e9rience en mati\u00e8re de magasins \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ? Pouvez-vous nous sugg\u00e9rer d’autres attractions que nous n’avons pas mentionn\u00e9es ? <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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