par Adam Bender | 5 juillet 2022<\/p>\n
Depuis quelques ann\u00e9es, le m\u00e9tavers fait l’objet d’un engouement croissant. Tout le monde veut y participer, mais qu’est-ce que c’est <\/em>exactement ? Pour simplifier, le m\u00e9tavers est une extension de l’interactivit\u00e9 de l’internet, soit comme une autre \u00ab\u00a0couche\u00a0\u00bb au-dessus du monde r\u00e9el et physique, soit comme un monde num\u00e9rique \u00e0 part enti\u00e8re. Imaginez, par exemple, que vous vous immergiez dans un concert virtuel, avec des f\u00eatards qui dansent, de la musique tonitruante et des \u00e9crans audiovisuels \u00e9blouissants. C’est justement ce qui s’est pass\u00e9 dans le jeu vid\u00e9o Fortnite en 2020<\/a>.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement envisager de faire vos achats dans un magasin de v\u00eatements en ligne, o\u00f9 vous pouvez manipuler les v\u00eatements, voire les essayer virtuellement, comme une version plus avanc\u00e9e de ce que propose 3DLook<\/a>. C’est le concept du m\u00e9tavers : un m\u00e9lange de virtuel et de r\u00e9el. Et certains experts pr\u00e9disent qu’elle sera importante.<\/p>\n – The Information<\/em> estime que d’ici 2025, le m\u00e9tavers vaudra 82 milliards de dollars<\/a>. Pour tirer parti de ce potentiel, les d\u00e9taillants doivent adopter plusieurs technologies cl\u00e9s, dont la principale est la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle\/augment\u00e9e. Pour que les clients puissent interagir avec votre boutique ou votre marque dans le m\u00e9tavers, ils ont besoin d’une passerelle vers le m\u00e9tavers, et c’est ce que les casques de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (VR), ou les lunettes de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (AR) \u00e0 venir<\/a>, peuvent offrir.<\/p>\n \u00c0 l’heure actuelle, les entreprises comblent le foss\u00e9 avec des interfaces 2D dans leurs mondes virtuels, mais un m\u00e9tavers v\u00e9ritablement immersif n\u00e9cessite des technologies VR ou AR, qui devraient atteindre leur maturit\u00e9 au cours de la prochaine d\u00e9cennie. Toute personne souhaitant se lancer dans le m\u00e9tavers ferait bien de se familiariser avec ces technologies. \u00c0 court terme, cela signifie que les d\u00e9taillants doivent rapidement se familiariser avec les principes de la conception interactive et immersive.<\/p>\n Gucci, par exemple, a saut\u00e9 \u00e0 pieds joints dans le m\u00e9tavers l’ann\u00e9e derni\u00e8re en investissant dans Roblox, une plateforme de m\u00e9tavers populaire destin\u00e9e \u00e0 un public plus jeune. Ils ont cr\u00e9\u00e9 Gucci Town<\/a>, un centre de marque rempli de mini-jeux et de points de rep\u00e8re que les joueurs peuvent explorer. Gucci Town a \u00e9t\u00e9 visit\u00e9e plus de 20 millions de fois, et la grande majorit\u00e9 des visiteurs y sont retourn\u00e9s apr\u00e8s leur premi\u00e8re visite. Gr\u00e2ce \u00e0 cette campagne de marketing tr\u00e8s r\u00e9ussie, ils ont lanc\u00e9 un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e dans Roblox o\u00f9 ils ont vendu des v\u00eatements et des accessoires virtuels bas\u00e9s sur leurs produits r\u00e9els. Ces articles limit\u00e9s ont fini par atteindre une valeur consid\u00e9rable, l’un d’entre eux se vendant pour l’\u00e9quivalent de 4115 dollars am\u00e9ricains<\/a>, ce qui a permis d’introduire le prestige de Gucci dans le monde virtuel. En \u00e9tendant leur pr\u00e9sence dans les espaces virtuels, des entreprises comme Gucci s’approprient une part pr\u00e9cieuse de l’esprit des jeunes.<\/p>\n En ce qui concerne les strat\u00e9gies commerciales possibles, le ciel est la limite du m\u00e9tavers. M\u00eame en mettant de c\u00f4t\u00e9 celles qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 \u00e9num\u00e9r\u00e9es, il existe d’innombrables possibilit\u00e9s. Les sp\u00e9cialistes du marketing pourraient avoir acc\u00e8s \u00e0 de grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es en suivant les interactions RV\/AR, ce qui leur donnerait une pr\u00e9cision comparable \u00e0 celle d’un laser pour le marketing cibl\u00e9. Les d\u00e9taillants peuvent d\u00e9corer leurs boutiques virtuelles de mani\u00e8re cr\u00e9ative, ce qui serait impossible dans la r\u00e9alit\u00e9, ou m\u00eame cr\u00e9er des exp\u00e9riences et des activit\u00e9s amusantes centr\u00e9es sur le commerce de d\u00e9tail qui encouragent les consommateurs \u00e0 interagir avec votre marque. Mais ce n’est que la partie \u00e9merg\u00e9e de l’iceberg.<\/p>\n Gucci, qui se r\u00e9v\u00e8le \u00eatre un leader d’opinion, a d\u00e9voil\u00e9 le Vault<\/a>, qui est \u00e0 la fois une boutique en ligne, un portail m\u00e9taverse, une salle de vente aux ench\u00e8res d’\u0153uvres d’art NFT, un hub discord et bien d’autres choses encore. C’est ce m\u00e9lange cr\u00e9atif de technologies et d’id\u00e9es qui permettra \u00e0 tout d\u00e9taillant de se d\u00e9marquer dans cet espace. Le bouche-\u00e0-oreille est plus important que jamais, et combler le foss\u00e9 entre les formes traditionnelles et nouvelles d’interaction avec une vari\u00e9t\u00e9 de contenus sera essentiel pour guider les consommateurs dans les espaces m\u00e9tavers.<\/p>\n Pour une excellente strat\u00e9gie de mod\u00e8le visant \u00e0 introduire les clients dans le m\u00e9tavers, ne cherchez pas plus loin que les produits compagnons virtuels. ThatGameCompany vend des objets de collection \u00e0 th\u00e8me<\/a> dot\u00e9s d’une puce de communication en champ proche (NFC). Lorsqu’ils sont scann\u00e9s dans le jeu, ces objets de collection fournissent \u00e9galement des objets virtuels, qui refl\u00e8tent souvent les objets physiques. Il s’agit l\u00e0 d’une piste potentielle pour faciliter l’entr\u00e9e des consommateurs dans le m\u00e9tavers, en les invitant \u00e0 y entrer par le biais de liens avec des produits qu’ils connaissent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n Fid\u00e9liser les clients \u00e0 l’int\u00e9rieur de votre parcelle du m\u00e9tavers est un autre d\u00e9fi. On ne sait pas encore exactement ce qui attire le plus les navigateurs potentiels du m\u00e9tavers, mais il est probable qu’il s’agisse d’un espace hautement social et interactif. Toutes les plateformes de m\u00e9tavers qui existent actuellement sont soutenues par une atmosph\u00e8re sociale et des outils qui permettent aux gens de partager leur cr\u00e9ativit\u00e9 et leurs passions les uns avec les autres. Int\u00e9grer votre marque dans cet espace social et cr\u00e9atif est probablement une bonne strat\u00e9gie.<\/p>\n Une autre technologie cl\u00e9 possible est la blockchain, qui pourrait devenir l’\u00e9pine dorsale d’un m\u00e9tavers f\u00e9d\u00e9r\u00e9 et d\u00e9centralis\u00e9, permettant aux d\u00e9taillants et aux clients d’\u00e9tablir des liens profonds \u00e0 l’int\u00e9rieur et \u00e0 l’ext\u00e9rieur de l’\u00e9cosyst\u00e8me du m\u00e9tavers. Prenons l’exemple d’une plateforme comme Decentraland<\/a>.<\/p>\n Dans Decentraland, les joueurs ont un int\u00e9r\u00eat r\u00e9el dans chaque parcelle du monde virtuel – les parcelles de terrain sont vendues pour de l’argent r\u00e9el et les joueurs d\u00e9tiennent les \u00ab\u00a0titres de propri\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb sous forme de jetons non fongibles (NFT), qui sont des actifs num\u00e9riques prot\u00e9g\u00e9s par cryptographie qui ne peuvent pas \u00eatre reproduits. Il s’agit en quelque sorte de certificats d’authenticit\u00e9 pour les objets num\u00e9riques. Cet investissement dans le monde r\u00e9el s’\u00e9tend \u00e0 tous les aspects de Decentraland, du terrain aux v\u00eatements en passant par l’art ou le mobilier. Et Decentraland n’a fait qu’effleurer le v\u00e9ritable potentiel de la blockchain.<\/p>\n L’interop\u00e9rabilit\u00e9 est un mot cl\u00e9 ici : Les NFT et autres crypto-actifs ne sont pas li\u00e9s \u00e0 un seul jeu ou \u00e0 une seule plateforme de m\u00e9tavers. Ils sont portables<\/a>, tout comme les biens r\u00e9els. Tant qu’un jeu prend en charge une certaine blockchain, il peut prendre en charge tous les actifs, actes ou devises li\u00e9s \u00e0 cette blockchain. Vous pouvez porter votre T-shirt r\u00e9el pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 n’importe o\u00f9, et avec les NFT, vous pouvez \u00e9galement emporter vos t-shirts virtuels<\/em> n’importe o\u00f9 ! Les g\u00e9n\u00e9rations Z et Alpha s’investissant de plus en plus dans leur vie virtuelle, ce type de propri\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique conna\u00eetra probablement un boom de popularit\u00e9 au cours des prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n Bien entendu, toute strat\u00e9gie comporte toujours des inconv\u00e9nients, et l’investissement dans le m\u00e9tavers n’\u00e9chappe pas \u00e0 la r\u00e8gle. Certaines \u00e9tudes ont montr\u00e9 que les jeunes ne sont peut-\u00eatre pas aussi r\u00e9ceptifs qu’on le pensait, une \u00e9tude affirmant que 85 % des personnes interrog\u00e9es de la g\u00e9n\u00e9ration Z se sentent indiff\u00e9rentes aux marques dans le m\u00e9tavers<\/a>. Et il est possible que les investisseurs dans la blockchain se br\u00fblent, car certains doutent de l’\u00e9volutivit\u00e9 de la technologie<\/a>, et la crypto-monnaie dans son ensemble semble entrer dans un nouvel \u00ab\u00a0hiver\u00a0\u00bb<\/a>.<\/p>\n Malheureusement, le m\u00e9tavers est tout simplement difficile \u00e0 commercialiser. La plupart des gens ne savent toujours pas de quoi il s’agit, et encore moins sont pr\u00eats \u00e0 investir de l’argent dans l’\u00e9cosyst\u00e8me. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne s’att\u00e9nuera probablement avec le temps, \u00e0 mesure que les sp\u00e9cialistes du marketing acquerront de l’exp\u00e9rience et que les technologies du m\u00e9tavers s’implanteront davantage dans la vie des consommateurs, mais il est possible que le m\u00e9tavers s’\u00e9teigne tout simplement par manque d’int\u00e9r\u00eat ou par confusion.<\/p>\n Cela ne veut pas dire que le m\u00e9tavers est sans espoir ou qu’il ne vaut pas la peine d’y consacrer des efforts – loin de l\u00e0, en fait. Mais comme pour tout changement de strat\u00e9gie commerciale, le passage au m\u00e9tavers doit \u00eatre soigneusement \u00e9tudi\u00e9 pour d\u00e9terminer s’il correspond \u00e0 votre marque, \u00e0 votre entreprise et \u00e0 vos points forts. Il existe un march\u00e9 potentiel important, mais il est probable que seules certaines entreprises seront en mesure de l’exploiter efficacement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" par Adam Bender | 5 juillet 2022 Depuis quelques ann\u00e9es, le m\u00e9tavers fait l’objet d’un engouement croissant. Tout le monde veut y participer, mais qu’est-ce que c’est exactement ? 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\n– 71 % des dirigeants mondiaux<\/a> estiment que le m\u00e9tavers sera une opportunit\u00e9 positive, et 42 % d’entre eux pensent qu’il aura un impact transformationnel sur leur secteur d’activit\u00e9.
\n– Goldman Sachs estime que<\/a> le Web 3.0 (une \u00e9ventuelle \u00e9pine dorsale m\u00e9taverse) vaudra 1 000 milliards de dollars.<\/p>\nR\u00e9alit\u00e9 virtuelle et r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/h4>\n
NFC et NFT<\/h4>\n
Le m\u00e9tavers est-il une entreprise risqu\u00e9e ?<\/h4>\n